趙春輝 杜玉潔

2025年第九屆亞洲冬季運動會（以下簡稱亞冬會）正在緊張有序籌備中。我省要發(fā)揮冰雪體育大省優(yōu)勢，辦好這一國際體育賽事，并開展豐富多彩的群眾冰雪體育活動，不斷豐富冰雪文旅品牌內(nèi)涵，塑造黑龍江特色冰雪文化形象。

鍛造龍江冰雪文化新優(yōu)勢

以亞冬會為媒，以體育為橋，做優(yōu)冰雪產(chǎn)業(yè)。作為我國最早開發(fā)冰雪、運營冰雪的省份之一，我省冰雪項目儲備豐富、冰雪經(jīng)濟潛力巨大、冰雪裝備發(fā)展迅速，打造“冰天雪地也是金山銀山”實踐地潛力巨大。應(yīng)借助亞冬會的舉辦，發(fā)揮冰雪運動強省的優(yōu)勢，充分展現(xiàn)龍江冰雪文化魅力，全力整合冰雪資源，補齊冰雪經(jīng)濟短板，做強做優(yōu)冰雪產(chǎn)業(yè)。

發(fā)揮資源和區(qū)位優(yōu)勢，打造“冰雪文化之都”。舉辦亞冬會是提升我省對外開放層級、增強城市吸引力和影響力的重要實體支撐，是打造向北開放之都、冰雪文化之都、宜居幸福之都的有機融合。我省舉辦亞冬會，將持續(xù)發(fā)揮冰雪文化動能，進一步釋放龍江冰雪文化紅利，著力建設(shè)“冰天雪地也是金山銀山”先行區(qū)和后冬奧國際化冰雪經(jīng)濟示范區(qū)，讓“冷資源”變?yōu)椤盁峤?jīng)濟”。

借助政策東風(fēng)，展現(xiàn)龍江冰雪風(fēng)貌。應(yīng)以《黑龍江省冰雪旅游專項規(guī)劃》《黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020-2030年）》等政策助力冰雪文化發(fā)展，把握舉辦亞冬會契機，借勢而為，精準(zhǔn)發(fā)力，研究發(fā)展特色文化旅游新途徑，加快構(gòu)建文旅體商深度融合發(fā)展格局，激發(fā)文化體育旅游經(jīng)濟發(fā)展新活力，叫響龍江冰雪文化品牌。

發(fā)揮龍江冰雪文化新創(chuàng)意

多角度融入冰雪文化元素。在亞冬會整體文化景觀方面秉持創(chuàng)意設(shè)計理念，充分展現(xiàn)龍江冰雪歷史、冰雪運動和冰雪文化，彰顯龍江文化底蘊和藝術(shù)魅力，詮釋冰雪文化的美學(xué)韻味。

多場景呈現(xiàn)冰雪文化景觀。借鑒北京冬奧會、杭州亞運會經(jīng)驗，豐富軌道交通、公交線路、機場、高速等空間的亞冬會視覺形象設(shè)計。在亞冬會舉辦期間，充分展示龍江特色文化，讓冰雪體育在“出圈”“破圈”的同時，進一步宣傳推廣龍江冰雪文化、綠色農(nóng)產(chǎn)品等，通過“吃住行游購娛”全方位宣傳展示龍江冰雪文化和特色產(chǎn)業(yè)。開設(shè)文化驛站，精心布置剪紙、魚皮畫、樺樹皮制作技藝等龍江特色非遺項目進行互動展示，增添別樣風(fēng)情。讓體育與文化交融，傳遞出哈爾濱的人文精神。

多層次展現(xiàn)冰雪文化魅力。以亞冬會為契機，塑造鮮明冰雪形象，在哈爾濱現(xiàn)有城市格調(diào)基礎(chǔ)上，對標(biāo)國際冰雪城市，在城市基礎(chǔ)設(shè)施和冰雪場館建設(shè)中融入亞冬會冰雪文化元素，進一步提升哈爾濱冰雪魅力。在亞冬會周邊文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面，發(fā)揮“創(chuàng)意+數(shù)字+冰雪”的賦能作用，推動冰雪體育與現(xiàn)代科技、創(chuàng)意設(shè)計有機結(jié)合，積極與文創(chuàng)企業(yè)對接，從冰雪文化中汲取靈感，推出高端化、數(shù)字化、智能化系列特色冰雪文化主題產(chǎn)品。

服務(wù)龍江冰雪文化發(fā)展新格局

延伸觸角，創(chuàng)新宣傳形式。借助亞冬會窗口，圍繞冰雪旅游、冰雪文化、冰雪體育等主題，開展常態(tài)化線上、線下立體式的宣傳推介活動，全方位展示龍江特色冰雪文化。將冰雪文化嵌入城市空間，把帶有龍江特色的冰雪文化元素融入公共交通、商業(yè)綜合體、公園廣場等場域中。策劃編排“冰雪+文藝”節(jié)目，融合采用展示展演等群眾喜聞樂見的形式，用接地氣、有創(chuàng)意的宣傳，講好哈爾濱亞冬會故事。

多措并舉，加強服務(wù)保障和綜合管理。作好亞冬會金融服務(wù)保障，開展“智能亞冬會”配套設(shè)施環(huán)境建設(shè)。為參與亞冬會籌辦的企業(yè)及社會公眾制定相關(guān)稅收優(yōu)惠政策，支持亞冬會及冰雪體育事業(yè)發(fā)展。

多方聯(lián)動，積極拓展冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條。以體育運動為支撐，推動冰雪體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，以“冰雪+”為核心要素，深耕文體旅融合發(fā)展。整合冰雪資源，強化和提升冰雪文化品牌，推出“賞冰樂雪”系列活動，提前謀劃“超長冰雪季”，在政策、資金、項目上給予支持，從文化氛圍培植、品牌打造、營銷策略等方面對冰雪產(chǎn)業(yè)進行全新包裝和升級。大力發(fā)展多元化、參與性、沉浸式四季冰雪項目，豐富產(chǎn)業(yè)經(jīng)營業(yè)態(tài)，加快打造世界級冰雪旅游目的地。

亞冬會是亞洲地區(qū)規(guī)模最大的冬季綜合性運動會，是推動城市文化和冰雪文化傳播、文化積淀的一個重要抓手。要以籌辦亞冬會為契機，打造最美的城市和最美的冰雪文化形象，全方位展現(xiàn)龍江冰雪文化魅力。

【作者單位：中共黑龍江省委黨校（黑龍江省行政學(xué)院）】